疫情加速行业淘汰与变革的当下,
柏冉却凭借商业模式及惊艳的落地体系,
乘风破浪,一往无前。
在混乱后秩序重建的当下,
模式的力量和价值更加突显。
在不确定的时代,如何确定性增长?
柏冉用一系列的动作作出了回答。
柏冉整体木作
通过工艺、展厅、品牌升级,为产品、渠道、终端营销赋能,
建立“为落地而生”定位战略
并以定制、整装、工程“三驾马车”对全国进行布局,
内外驱动,双向推进。
…
消费者对于定制产品的认知程度也越来越成熟,
市场容量在不断地扩大
市场蛋糕持续扩大
行业变革,“高定需求”加速崛起,
由空间居住功能到生活方式体现
消费向体验式和享受型倾斜,
提供个性化的家居定制解决方案成为当下消费的主流趋势.
消费者对于定制产品的认知程度也越来越成熟,
市场容量在不断地扩大
市场蛋糕持续扩大
行业变革,“高定需求”加速崛起,
由空间居住功能到生活方式体现
消费向体验式和享受型倾斜,
提供个性化的家居定制解决方案成为当下消费的主流趋势.
陆国新说,“柏冉今年的战略主旋律是‘内外开拓’。
我们在经过近几年的改善和提升后,
已具备足够的能力去把渠道面铺宽。
为了加速我们的渠道布局,积极与行业资源展开合作,
对内,优化生产工艺、升级运营体系,
运用优质经销商资源推动柏冉定制的市场化运作;
对外,建立差异化定位,成立专业运营服务团队,
获取更多客户信赖。”
…
不是所有定制都叫高定
高定,这个代表着时装界最高境界的名词,
如今在家居界热得有些浪了,
一些以提高溢价为目的的“伪高定”层出不穷,
让所谓的中国高定家居市场鱼龙混杂。
虽然暂无行业标准,
但若拿时尚界的评估标准来观察中国家居高定当下,
真资够格者寡,牵强附会者众。
高定市场相对塔尖
但难度同样更高、专业度更强
柏冉定制属于整木高定路线,
在专业和难度方面更高,
可以极简轻奢、更可以满足个性化定制需求。
整合木作、金属、皮革、布艺等实现多样化、个性化真定制
不同于板式家居品牌
在生产、工艺、材料选择、标准配置上实现进一步定制升级,
虽然整木高定市场定价高居不下,
但是它的定制要求更高、更难,
需要企业在资源、人才、供应链等方面的能力全力跟上。
包括私人设计、精准测量、体系化管理、柔性化生产、
以精湛技术和工匠精神实现绝对的交付保障等一系列能力。
极致产品体验与极致定制解决方案
是基本功
柏冉是典型的被动式创业。创始之初,作为工程设计施工方,感受到一部分消费者对木作固装定制的产品质量不太满意,但作为施工方,无法决定木作产品的质量。为了满足消费者对更高产品质量的追求,倒逼着柏冉投入木作制造领域。
柏冉创业基因就是想把产品做得比别人好一些,到今天为止,虽然在行业中已经有一定的规模和影响力,但把产品做到更好的理念依然根深蒂固。陆国新强调,聚焦工艺技术领先,把产品做好,把产品的体验落实到行动上,要有超前的工艺去解决消费者痛点,解决行业难题,为产品的不断创新保驾护航。
这是市场品类分化的必然趋势,
更是行业成熟演变出来的细分领域。
它不仅仅表现在产品上,
更多的是考验企业的设计能力、
供应链能力、厂家及自身客户的专业能力。
定制化
重在落地交付能力建设
如果说,整木高定是消费升级的现象级产品,
定制化则是家居行业经营模式升级下的体系重构。
柏冉董事长陆国新认为,为消费者提供定制化解决方案,
是融入一系列基于极致产品之上的顶级服务,
从产品的设计、深化、制造、施工工艺及现场施工质量把控,
达到所见即所得的深度服务,
满足用户对家居场景化极致体验的过程。
所以,定制化极为强调落地团队的服务能力,
包括设计、精准测量、生产体系化管理、
现场安装以及交付保障等一系列能力,
在每一个环节都要达到极致。
…
定制行业强调的就是交付能力,
怎么能够做到完美交付,
管理过程需要去探索,
这不仅仅是对柏冉,对整个行业都是很大的挑战。
柏冉已将高端定制落地作为战略重点,
在工艺创新、服务创新、管理创新等方面,
全力打造交付能力强的学习型团队,
做到个性化定制的相对标准化,相对专业化,
帮着经销商建立起服务交付能力,
也帮助整个行业趟出一条路,
探寻到更为先进的经营模式。
不确定的时代,
考验的是系统能力,
拼的是综合实力。
当前企业间的竞争,
不再只是单一产品的竞争,
而是商业模式的竞争。
对于经销商而言,不是选品牌,
而是选稳定的落地能力、长期的盈利模式,
在不确定的时代,实现确定性增长。
在柏冉的品牌战略之下,
建立较为聚焦、较为具像、较为清晰“为落地而生”的品牌战略,
是柏冉当下的业务模式及差异化定位。
柏冉秉承“为落地而生”为品牌定位,
致力于为高定需求提供解决方案。
2021作为柏冉重要的一年,
在品牌、产品、渠道等全面升级,
坚持以立足于世界前沿,
以最新、最时尚的设计理念主导产品的设计研发,
打造比肩国际的家居定制品牌。
在工艺制造方面,柏冉整体木作
引入智能制造系统、开发标准五金件、组装以及安装系统等,
以落地战略打造极致生活居所,整合升级全屋定制新时代。
…